Nikotiinipussien kasvavat markkinat

Nikotiinipussit ovat laajassa mittakaavassa vielä suhteellisen uusi ilmiö Suomessa ja muuallakin maailmassa. Ne ovat myös herättäneet paljon kiinnostusta ja erilaisia tunteita, kuten mikä tahansa uusi asia. Näistä tupakattomista pusseista ovat kiinnostuneet niin käyttäjät kuin valmistajatkin, ja sen seurauksena markkina on kasvanut nopeasti. Sääntely ja siihen liittyvät muutokset ovat myös ominaisia nikotiinipussien markkinoille, ja tässä artikkelissa luomme katsauksen tämän hetken tilanteeseen.

Nikotiinipussit ja niiden historia

Kovin paljon ei tarvitse katsoa taaksepäin, kun puhutaan nikotiinipussien historiasta. Jätetään nyt nimittäin nuuskan historia tästä väliin, ja keskitytään näihin tupakattomiin pusseihin. Ensimmäisiä nikotiinipusseja kehiteltiin 2000-luvun alussa, ja keksinnön isä oli pieni Niconovum-niminen yritys, joka nykyään tunnetaan parhaiten Zonnic-tuotemerkistään. Koko idean isä on riippuvuustutkija Karl Fagerström, joka jo 70-luvulla oli mukana keksimässä nikotiinipurukumia. Zonnic nikotiinipussit saatiin markkinoille vuonna 2009, ja samana vuonna tupakkayhtiö (nykyinen British American Tobacco) osti yrityksen.

Tämän jälkeen monet muutkin tupakka- ja nuuskafirmat vainusivat markkinaraon lähtivät mukaan bisnekseen. Esimerkiksi Swedish Match lanseerasi ZYN nikotiinipussit, AG Snus (nykyinen Philip Morris) kehitti Shiro brändin ja Skruf Snus aloitti tupakattomien pussien kehitystyön, joka saatiin päätökseen vasta vuonna 2018 ensimmäisten Skruf Superwhite tuotteiden ilmaantuessa markkinoille.

Markkinoilla kasvua globaalisti ja kansallisesti

Tällä hetkellä kenelläkään Suomessa ei tunnu olevan tarkkaa tietoa siitä, miten suuri nikotiinipussien kansallinen markkina on. Koska tuotteita ostetaan paljon ulkomailta, dataa on vaikea kerätä. Voimme kuitenkin luoda katsauksen maailmanlaajuiseen markkinaan, ja senkin osalta on vaikea löytää täysin yhteneviä tuloksia. Esimerkiksi yhden tutkimuksen mukaan nikotiinipussien globaalien markkinoiden arvo vuonna 2022 oli 1,99 miljardia dollaria, kun toisessa tutkimuksessa sama luku oli noin 5,8 miljardia dollaria. Joka tapauksessa kaikissa läpikäymissämme tutkimuksissa ennustetaan yli 30 % vuosittaista kasvua vuosikymmenen loppuun mennessä.

Euroopan osuus nikotiinipussien globaalista markkinasta oli vuonna 2022 noin puolet. Suomessa nikotiinipussien kova kysyntä vahvistettiin huhtikuussa 2023, kun rajoitukset poistettiin ja myynti vapautettiin, ja silloin monilla jakelijoilla vahvat nikotiinipussit vietiin käsistä. Suomessa asiantuntijat ovat heittäneet varovaisia arvioita, että nikotiinipussien myynti voisi olla useita satojatuhansia euroja vuodessa. Ja todennäköisesti markkinoiden kasvava trendi lähivuosina näkyisi myös meillä.

Miksi nikotiinipussien markkina kasvaa?

Ruotsista markkinoille pöllähtäneet nikotiinipussit ovat alusta asti kasvattaneet suosiotaan hyvin nopeasti. Siihen on vaikuttanut varmasti ajan yleinen ilmapiiri, joka suosii savutonta elämää. Vastaavanlaiselle tuotteelle oli jo ollut kysyntää, kun tarjontaa alkoi ilmaantua näköpiiriin kuin tilauksesta. Pussien suosioon vaikuttavat ainakin seuraavat seikat:

• Tupakattomuus – Nikotiinipusseja pidetään asteen “puhtaampana” vaihtoehtona perinteisiin tupakkatuotteisiin verratuna, koska ne ovat savuttomia ja tupakattomia.
• Tietoisuus tuotteesta – Vaikka aluksi nikotiinipussit herättivät monissa ihmisissä vain kysymysmerkkejä, ajan myötä tieto niistä on levinnyt laajemmin. Samalla kiinnostus tuotteita kohtaan on lisääntynyt.
• Uudet tuotemerkit – Mitä enemmän tekijöitä on lähtenyt mukaan nikotiinipussimarkkinoille, sitä enemmän saataville on ilmestynyt uusia ja mielenkiintoisia brändejä. Tämäkin on lisännyt mielenkiintoa pusseja kohtaan.
• Monipuolinen valikoima – Nikotiinipusseja on nykyään tarjolla eri muotoisina, eri vahvuisina ja lukemattomilla eri mauilla. Monipuolisesta valikoimasta jokainen voi löytää itselleen sopivan tuotteen.

Nikotiininuuskan valmistajat – TOP 3

Monet isot tupakkayhtiöt hallitsevat nikotiinipussien kasvavia markkinoita, samalla kun tupakan kulutus maailmassa vähenee. Tällaisilla jättifirmoilla on hyvät resurssit tuotteiden tutkimukseen, kehitykseen ja testaamiseen, ja usein varsinaista tuotantoa edeltää pitkä tutkimustyö. Tässä kolme tärkeintä nikotiinipussien valmistajaa:

1. PMI eli Philip Morris Intrenational on kuuluisa tupakkafirma ja muun muassa maailmankuulun Marlboron valmistaja. He ovat niittäneet menestystä Shiro nikotiinipusseilla, ja yritysostoilla vahvistaneet asemaansa nikotiinipussien markkinoilla tämän hetken isoimmaksi yritykseksi alalla.
2. Swedish Match on Ruotsin perinteikkäin nuuskan valmistaja, joka aloitti toimintansa vuonna 1915, ja 2000-luvulla he laajensivat nikotiinittomiin tuotteisiin. Näin ovat syntyneet suositut brändit kuten ZYN ja VOLT.
3. BAT eli British American Tobacco on toiminut jo vuodesta 1902 lähtien ja onnistunut kehittämään kaksi ykkösluokan pussibrändiä: VELO ja LYFT. Tämän yrityksen lonkerot ulottuvat jopa 180:aan eri maahan.

Toisaalta nikotiinipussien valmistajien joukossa on myös sellaisia tekijöitä kuin esimerkiksi Habit Factory, jonka toiminta tällaisten isojen yritysten rinnalla vaikuttaa artesaanitouhulta. Nikotiinipussien markkinoilla on myös vähän keskittämisen meininkiä ilmassa, sillä pienet yritykset päätyvät lopulta isojen siipien alle. Esimerkiksi “artesaanivalmistaja” Gotlandssnus ja sen Swave nikotiinipussit kuuluvat nykyään Swedish Matchille, kun taas loppuvuodesta 2022 PMI osti 90 % Swedish Matchin osakkeista.

Markkinoiden haasteet Suomessa

Eri maiden lainsäädännöt luovat haasteita nikotiinipussien markkinoilla, koska kyseessä on nikotiinia sisältävä tuote. Huolta aiheuttavat mahdolliset nikotiinpussien haittavaikutukset sekä niiden yleistyminen nuorten keskuudessa. Pussien käytön ikäraja on 18 vuotta, nikotiinittomat pussit mukaan lukien.

Suomessa monet tahot ovat joutuneet miettimään, miten nikotiinipusseihin tulisi suhtautua. Aluksi ne otettiin lääkelain piiriin, koska niiden sisältämän nikotiinin katsottiin täyttävän lääkkeen määritelmän. Silloin Suomessa sallittiin ainoastaan tuotteet, joiden nikotiinipitoisuus oli 4 mg/annos. Nikotiinipusseista voi mahdollisesti olla apua tupakoinnin lopettamisessa, mutta yllä mainitsemamme Zonnic on tällä hetkellä ainoa lääketieteen hyväksymä nikotiinipussi, joka siis voidaan laskea viralliseksi nikotiinikorvaushoidoksi.

Huhtikuussa 2023 Fimea muutti kantaansa ja halusi siirtää nikotiinipussien valvonnan tupakkalainsäädännölle. Tämä vapautti hetkeksi nikotiinipussien markkinat, mutta hyvin pian sen jälkeen ilmeni uusia rajoituksia. Tällä hetkellä nikotiinipusseihin sovelletaan sekä tupakka- että kemikaalilakia, ja sallittuja ovat pussit, joiden nikotiinipitoisuus on alle 20 mg/annos. Mitä todennäköisimmin uusia päätöksiä ja linjoja pussien suhteen on tulossa ennemmin tai myöhemmin.

Päätrendit nikotiinipussien markkinoilla

Kilpailu alalla käy kuumana, ja jokainen tekijä haluaa erottua muista. Siksi innovaatiot ovat elintärkeitä ja uutta on luotava. Tämä näkyy muun muassa kasvavissa makuvaihtoehdoissa, erikoisissa pakkauksissa sekä kestävämpänä tuotantona. Brändi- ja imagomarkkinoinnin merkitys on kasvanut siinä missä muissakin kuluttajatuotteissa. Lisäksi valmistajat pyrkivät palvelemaan laajempia yleisöjä, kun pussien käyttäjäkunta laajenee.

Nikotiinipussien markkinat ja niiden tulevaisuus

Valitettavasti meillä ei ole kristallipalloa, josta pystyisimme ennustamaan nikotiinipussien tulevaisuutta sen tarkemmin. Tällä hetkellä näyttää siltä, että buumi markkinoilla jatkuu, sillä uusia tuotteita lanseerataan jatkuvasti. Toisaalta Suomen osalta voimme odottaa lisää sääntelyä jo lähitulevaisuudessa, ja todennäköisesti muuallakin maailmassa sääntely lisääntyy, kun tietoisuus tuotteesta kasvaa.

Seuraamme jatkuvasti tilannetta ja muokkaamme valikoimaamme sen mukaan. Verkkokaupastamme löydät kaikki parhaat nikotiinipussit parhailta valmistajilta tilattavaksi Suomeen turvallisesti ja laillisesti. Käy katsomassa mitkä ovat Suomen myydyimmät pussit.