Hyväksyykö Swedish Match Philip Morrisin miljarditarjouksen?

Tupakka on jättimäinen bisnes maailmassa, mutta tupakoinnin vähentyessä isot tupakkafirmat ovat alkaneet laajentaa markkinoita vaihtoehtoisiin savuttomiin tuotteisiin. Tämä näkyy muun muassa siinä, että alalla on tehty massiivisia kauppoja jättiyritysten ostaessa ruotsalaisia nuuskafirmoja. Toukokuussa 2022 Philip Morris International tarjosi Swedish Matchista hulppeat 16 miljardia dollaria.

Philip Morris International eli PMI voi tehdä niin, sillä heillä on mistä maksaa. Yritys on nimittäin yksi maailman johtavista tupakan valmistajista ja Marlboron omistaja. Swedish Match on puolestaan Ruotsin johtava nuuskan ja nikotiinipussien valmistaja. Heidän tuotteitaan ovat meidänkin nettikaupassamme myytävät ZYN ja VOLT pussit.

Samalla Swedish Match on myös yksi maailman suurimmista nuuskan tuottajista yli 45 % markkinaosuudella. Jälkeen jäävät monet muut tärkeät nimet kuten British American Tobacco (BAT) ja Altria. Swedish Match ja PMI - kaksi isoa yhdessä, eli olisiko tässä nyt taivaassa sinetöity yrityskauppa?

Philip Morrisin kiikarissa Swedish Matchin nikotiinipussit

Nuuska ja nikotiinipussit ei ole mikään ihan huono veto PMI:ltä, sillä niiden kysyntä on kasvussa. Se toisi varmasti odotettua vastapainoa hiljaa hiipuville tupakkamarkkinoille kululttajien pyrkiessä savuttomuuteen sekä tupakattomuuteen, tai vähintäänkin löytämään savukkeita harmittomampia nikotiinituotteita.

Toki näillä kahdella jättifirmalla on samoja intressejä, tulevaisuuden visioita ja tavoitteita, mutta todellisuudessa PMI:tä kiinnostavat Swedish Matchin nikotiinipussit ja varsinkin ZYN -merkki, jolla on jo valmiiksi vahva asema Yhdysvalloissa. Sitä brändiä he voisivat kehittää eteenpäin ja kasvattaa se markkinaosuutta.

Philip Morris puhuu sivuillaan siirtymästä savuttomaan maailmaan. Reutersin mukaan PMI aikoo tulevaisuudessa panostaa aina vain lisää savuttomiin vaihtoehtoihin ja vuoteen 2025 mennessä he toivovat pitävänsä hallussa 50 % tällaisten tuotteiden markkinoista koko maailmassa. Kehitteillä on myös uusia tuotteita, mutta Swedish Matchin osto takaisi heille jo heti hyvät asemat Yhdysvaltojen laajoilla markkinoilla.

Miten yrityskauppa vaikuttaisi Swedish Matchiin?

Kun oston kohteena on Swedish Matchin kaltainen yli satavuotias legendaarinen yritys, tällainen muutos herättää ymmärrettävästi huolta eri tahoilla. Onhan heillä muutamia tuotteita, jotka ovat vanhempia kuin itse yritys! Perinteet kuuluvat varmasti tällaisen firman yrityskulttuuriin ja heillä on omat tapansa toimia.

PMI painottaa kuitenkin tarjouksessaan sitä, että yritysosto ei aiheuttaisi Swedish Matchin toiminnassa mitään materiaalisia muutoksia. He ovat tyytyväisiä siihen, miten ruotsalaiset yritystään pyörittävät, eivätkä halua muuttaa mitään tuotannon sisällä, mikä on varmasti helpotus työntekijöille. Asiakkaatkaan eivät tule huomaamaan tuotteiden laadussa tai maussa mitään eroja, vaikka yrityksen papereissa lukisikin Philip Morris International.

PMI:n tarjous vielä auki

Pallo on nyt siis Swedish Matchilla. Tarjouksen hyväksymisaika on parhaillaan käynnissä ja voi jatkua ainakin 30. syyskuuta 2022 asti, ellei kauppoja sitä ennen lyödä lukkoon. Swedish Matchin hallitus on jo antanut suosituksensa tarjouksen hyväksymisestä.